我们在冰岛造了一个夏威夷-南昌市广照天下广告策划有限公司

冰岛，被称作世界尽头。它是《星际穿越》和《权游》的拍摄地、1000万中国人的微信定位，那里有极光、冰川、黑沙滩，还有最近上热搜的火山。

冰岛法格拉达尔火山爆发

不过，最让人意外的是，冰岛还有一个奇景“夏威夷”！冰岛和夏威夷，两个八杆子打不着的地方，相距9895公里，直飞需14小时38分钟。人们第一时间会问，没搞错吧？

没错，2023年12月，我们把夏威夷搬到冰岛。我们搭建了一个温度达到零上30度的度假胜地。

我们的冰与火之歌

项目一开始就悬念满满。我们给冰岛发邮件、Whatsapp消息和打电话，邀请他们到现场来玩。当他们走下车时，目光马上被湖边一座独特的建筑吸引了。

他们看到，在克莱瓦湖畔，伫立着一个蛋糕状的房子。其结构为一个被圆圈环绕的M，里面是一个封闭的空间。

房子有着一个巨大的落地窗，供游客一边享受温暖，一边欣赏窗外的湖泊和雪山。

当人们走进房子，他们惊喜地发现，这里竟是一个缩小版的夏威夷海滩。此时，男女老少，纷纷都换上热带海岛的度假装束，开始这一天美妙的假期。

小朋友堆沙堡，少年玩飞盘，大人们则一边品尝热带鸡尾酒一边闲聊，搞得像真的来到了近万公里之外的夏威夷。

冰岛靠近北极圈，12月中的日照不足4小时。夜幕很快降临，但派对才刚刚开始。我们吊起人造太阳。人们沉浸在欢乐中，仿佛太阳从未落下。

《冰岛夏威夷》由F5策划和创意，由美的空调赞助。三年的闭关后，我们带着中国品牌走出国门，打造了一场世界性的品牌宣传事件。

为何去冰岛做？

10月中，客户发来简报，希望通过一次极端天气挑战，展现美的全屋智慧空气解决方案在严寒条件下的卓越制热性能。客户曾在2022年于黑龙江省漠河搞过极寒测试，竞争对手海尔、奥克斯、格力等都已扎堆东北搞过相似挑战，2023年没有必要在国内重弹老调。这时，冰岛映入我们的眼帘。

冰岛不仅具备必要的寒冷气候——冬季温度可降至零下10度以下，更重要的是，它是中国最向往的旅行目的地之一。据统计，约有1000万中国人微信定位是冰岛，而冰岛的人口仅有39万。

此时，一则令人震惊的消息传来：冰岛宣布进入紧急状态！近期，冰岛西南部遭遇了一连串强烈地震。地震可能引发火山暴发，警方开始紧急疏散该地区的居民，形势紧迫。

我立刻联系了冰岛的合作伙伴，询问这事还能不能继续。他们一脸云淡风情地说，当地居民的生活和工作并未受到任何干扰，也说如果真的发生火山爆发，我们可以将项目移至离火山更远的地点。冰岛拥有32座活火山，自2021年以来，几乎每年都会有火山喷发，当地人对此已司空见惯。

如何感动冰岛人？

事实上，冰岛也需要夏威夷。

英国诗人菲利普·拉金曾写道：“抑郁笼罩着我，仿佛我是冰岛”（Depression hangs over me as if I were Iceland）。这不仅是一种比喻，也反映了一个现实问题。

我们翻阅eurostat的最新数据，发现冰岛的15岁以上人口中，有高达15.6%的人患有慢性抑郁症，这一比例居欧洲之首。漫长而严酷的冬季、长时间的室内生活、短暂的日照时长都是导致普遍不适感和季节性情感障碍的主因。

冰岛的慢性抑郁症全欧最高

夏威夷恰恰相反。根据美国疾病控制与预防中心2023年的数据，夏威夷是美国抑郁症发病率最低的州。常年保持在26℃至31℃的温暖气温、充沛的阳光和美丽的沙滩，这些元素在缓解抑郁症方面扮演着重要角色。

美的空调将运用其先进科技，真实再现夏威夷的温暖气候，为冰岛寒冬中的人民创造一个热带的海滩，给他们带去积极奔放的心情。

考虑到冰岛冬季日照时间只有短短几个小时，活动不能刚起个头就结束，我们准备了一个特制的太阳灯，以在长夜中照亮沙滩，让欢乐的派对得以延续。

我们无法靠一个项目解决一个族群长久存在的问题，但它可以成为一个灵感，一次启发，为找到答案提供一种思路。

场景如何设计？

F5负责场景设计。灵感源自于美的商标——Midea，建筑外观采用M字形状并以圆环包围，形成一个封闭空间。

外观设计图

空间分为沙滩区和酒吧区。在沙滩区，我们铺设真实的沙子，摆放舒适的沙滩椅，准备热带饮品和热带植物，增添了独特的夏日氛围。而酒吧区则为游客提供了一个放松、交谈和用餐的完美去处。

建设效果图

建筑结构图

设备安装图

项目背后的功臣是美的领航者3全季候中央空调。它能精确模拟夏威夷的室外气温（低温高效制热）、日照效果（日光氧化技术）和沙滩温度（地面供暖系统）。最重要的是，它能够在零下25度正常制热。

IRMA：Bjork的御用搭建公司

房子的搭建是项目的重中之重，我们找了IRMA。这家公司来头不小，他们是冰岛著名女歌手Bjork的指定舞台搭建商。现在Bjork正在做世界巡回演唱会，他们派了一组人全世界跟着跑。

IRMA为Bjork的全球巡演提供布景支持

IRMA位于冰岛哈夫纳夫约杜尔，专注于为电影、电视、剧院和商业广告提供布景设计、布景搭建、道具制作和模型制作。他们制作了《黑镜》、《诺亚方舟》等影视剧的场景。因为这个项目很有意思，公司很重视，由负责人Arnar亲自操刀。

F5和Arnar（左一）讨论搭建

美的工人在安装地暖

搭建花了超过一周的时间。IRMA负责准备场景的材料与搭建，美的派来研发工程师和安装工程师，以及两位安装的技术工人，负责全套设备的安装。出于对品质控制和安全保障，我们按照专业的建筑施工计划来准备这个项目。

中央空调施工图

地暖施工图

工人们不仅要在极寒天气中作业，更要面对暴风雪和狂风的双重考验。特别是在12月15日，极端天气达到了飓风级别，瞬间阵风速度飙升至92.3公里/秒，导致冰岛官方发布了黄色风暴警报。那天，凛冽的风夹杂着冰雪猛烈扑面而来，令人难以忍受。我仅在保障车外停留五分钟，便感到无法承受，而IRMA的工人们却能在这样恶劣的环境中连续工作数小时！

屋顶被吹破了！

最严峻的挑战终于来临。由于黄色风暴的强大破坏力，透明薄膜屋顶被无情撕裂，无法修复。这个设计本旨在让阳光洒进室内，同时也便于无人机拍摄。但即便是冰岛的合作伙伴，也未曾料到会遇到如此猛烈的暴风。

原本的透明屋顶方案不可行

我们和IRMA、客户紧急沟通，迅速启动应急预案，决定更换为一个更为坚固的木质和钢结构屋顶。由于活动的时间无法更改，在这个紧要关头，安全胜过一切。我们必须确保项目按时上线。

Truenorth：拍《碟中谍》的制作公司

在极端天气和圣诞节临近的双重挑战下，Truenorth成为唯一勇敢承接这项艰巨任务的公司。他们对面对挑战的项目兴趣浓厚，这正是他们的风格。

作为冰岛最大的影视制作公司，Truenorth曾参与《碟中谍7》、《007》、《沙丘》、《信条》以及《普罗米修斯》等多部重量级影片的北欧拍摄，他们的专业水准毋庸置疑。最近，他们还协助拍摄了朱迪福斯特主演的《真探4》，这部美剧已经开播。

《碟中谍7》阿汤哥骑摩托跳崖镜头由Truenorth拍摄

正在热播的《真探4》也是由Truenorth完成

Truenorth对“冰岛夏威夷”表现出浓厚兴趣。这只是一个营销事件的纪录视频，对Truenorth这种专拍电影大片的公司来说，显得大材小用。但最终，他们还是动用了庞大的团队，不遗余力帮我们将这个小项目做成。负责人Jonbi说：“当我第一次听到你说这个冰岛夏威夷的创意时，我觉得非常大胆、疯狂，这也很符合Truenorth的风格。”

把群众的镜头拍出大片感

把全景镜头拍出外星感

项目结束后，我找Jonbi做了一次对谈，聊聊他对这个项目的想法，以及谈谈他拍大片的经历，以及中国品牌如何国际化这些议题。

在Jonbi的眼中，专业意味着无论项目大小，都需进行周密的准备。在“冰岛夏威夷”项目中，他为我们补充了保障车、餐饮车、发电车和移动厕所等设施，这些都是我们未曾预见的细节。这给了我们宝贵的启示：在北极圈12月的极端气候中进行项目，大量时间必须投入到准备工作中。因为在这样的环境下，任何不足的准备都可能导致严重后果，比如出人命。

拍摄现场

活动现场照片

做一个有影响力的大事件

项目受到了我国驻冰岛大使馆的关注，何大使亲自到访现场考察，并在其推特上向全世界宣传这一大胆创意，这对我们来说是极大的荣誉和鼓励。

何大使与工作人员合影

何大使在推特上介绍本项目

活动吸引了多位抖音网红前来打卡，包括丁亦然、大熊和球球、闵静Jing、刘同学Jambo等，他们的视频在抖音获得大量的点赞。

抖音网红“丁亦然”

抖音网红“大熊和球球”

也许是“冰岛夏威夷”的噱头足够大，也许是东方大国的品牌来做活动，这件事显得挺重大，因此吸引了冰岛当地的媒体来现场采访。

冰岛电视台的采访

冰岛平面媒体的报道

亚太营销媒体Campaignbrief的报道

在国内，也有超过30个媒体报道了这个项目，这里就不一一列举。

一些倒霉和幸运

2019年12月，我组织了一次公司团建，目的地冰岛。我在朋友圈分享了这样一条消息：“据说跑得足够北，2020年就不会太南了。”现在想想，真是too young too simple。

很快就被现实打脸，回国不久，新冠疫情爆发，全世界足足“南”了三年。2023年12月中，我再度踏上冰岛的土地时，“南”的魔咒仍未消散，在实施过程中，遭遇暴雪、狂风、地震乃至火山爆发。

为了方便日常通勤，我在冰岛租了一辆三菱SUV。一天清晨，在前往工地的途中，车辆突然冒烟，车内弥漫着一股浓烈的焦味。我赶紧将车停在路边，并立即拨打了救援电话。鹅毛大雪中，我和同事在路边瑟瑟发抖，直到半小时后，救援人员终于赶到，帮我们解决了车辆故障。

救援大哥检查我们的车

但我也很幸运，有一帮从不轻言放弃的小伙伴，还有极地作业经验丰富的搭建公司IRMA，专门挑战不可能的制作公司Truenorth，当然更重要的是美的客户一直给予的信心。我们总是期待天时地利人和，但我认为最重要的还是“人和”，因为“人定胜天”，人可能发挥主观能动性，就算没有天时地利，人也可以发挥聪明才智，想出Plan B、Plan C、Plan D......

F5团队在施工现场

在忙碌的工作之余，我们也尽情体验了冰岛独特的魅力。我们亲眼目睹了火山的壮观爆发；在IRMA的办公室品尝了他们传统的“特色美食”——臭鲨鱼；享受了在冰岛的自驾之旅，虽然只是从酒店到工地的短途；还结识了一群敬业、尊重创意的合作伙伴。这些独特的经历，也许正是我们热爱这个行业的最大理由。

活动现场也是《星际迷航》的取景地

在冰岛，看极光需要运气，很多人整个行程都看不到。12月17日晚上，当我们刚完成房屋搭建的工作，天空就出现了绚丽的极光，真是好运！最后，用这张极光照片结束本文。

愿2024年，每一位朋友都能突破“极”限，与“光”同行！

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