奶茶“傍”身奢侈品
（参考喜茶×FENDI)
咖啡“联姻”体制内
(参考瑞幸×茅台）
看多了最近的联名
就觉得这世上
没有什么是不可能发生的
而今天咱们要讲的案例
同样也是如此
事情是这样的
各位江浙沪的朋友
不知道你们逛街的时候
有没有看到过这样一个
绿袋子
颜色靓丽吸睛、没有手柄
袋子上印着一串长长的英文
多见于商场附近，且扎堆出现
长这样👇
实际上
这是一家面包店的袋子
店名叫
“BUTTERFUL&CREAMOROUS”
（以下简称为“B&C”）
中文译为“黄油与面包”
虽然精选君从来没有买过
但是这家面包店的荧光纸袋
和排起的长队
让我留下了深刻的印象
最近我发现
B&C也搞起了联名
而且联名对象都是知名度极高的品牌
我整个OS就是
“这TM也可以？”
先说最近的
B&C联名品牌MaxMara
其把纸袋的主视觉换成了卡其色
并推出联名面包和咖啡
一方面
纸袋颜色和MaxMara经典大衣相呼应
另一方面
也制造出柔和的秋日氛围色
附和了当下大火的“美拉德”趋势
可谓踩中流量密码
吸引了众多粉丝购买打卡
不过
也有网友进行了炸裂输出
质疑联名的意义
精选君的回答是
送大衣是不可能的
毕竟成本太高了
再往前一段时间
B&C还和汽车品牌奥迪联名
把袋子搞成了阿瓦隆绿色
精选君了解到
阿瓦隆绿色是奥迪高端序列特有配色
看起来还怪有神秘感的
可见
其联名思路和MaxMara一样
通过改变纸袋配色+推出联名面包
来吸引相关粉丝购买打卡拍照
不难发现
在联名这块
B&C主打的就是一个出其不意
没有人能想到它会和谁合作
就像我也不会想到
它竟然还和野兽派联名过
一口气出了4款以花为主题的温柔纸袋
以及一系列唯美画风的甜点
值得一提的是
除了通过“联名”这一营销方式
改变纸袋配色制造新鲜度
B&C还会借势节日氛围
打造专属节日纸袋配色
520
新年
偶尔还有特别设计版本
当然
以上特别款纸袋都是限量的
这也加剧了网友们的消费热情
在精选君看来
B&C这个品牌本身就自带网红属性
通过在品牌物料上制造强烈的视觉印象
让年轻一代消费者们拍照并自发传播
基于这样的背景
其的联名策略也很好理解了
通过借助合作对象的知名度和不同调性
在视觉上黏住更多消费群体
而这些联名对象也能通过B&C
更好地连接到年轻群体
传播品牌活动信息
回顾这一年来讨论度较高的联名案例
我们不难看出
其相似的底层逻辑
快消行业×高消费力行业
以食品、饮料、文创等产品形式
将高知名度、高消费力的品牌logo融入
一定程度上消除了消费力的隔阂
同时也能帮助品牌
圈定更多新生代消费者
最后想问问大家
今年目前为止
打分最高的联名案例是什么
评论区留下你的答案~
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